小米有品x什么值得买私域内容营销，斩获2021tma移动营销大奖两项殊荣-凯时尊龙官网
11月26日,2021tma移动营销盛典在广州隆重举行。在与会的上千位营销精英的见证下,由小米有品与值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”联手打造的“小米有品x什么值得买私域内容营销”案例,斩获2021tma移动营销大奖两项殊荣:“网络平台及服务类银奖”和“私域营销类铜奖”。
tma(top mobile awards)移动营销盛典由网赢天下网、广州4a联合主办,至今已举办8届,被业界誉为“移动营销领航者”。而tma移动营销大奖,则旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、凯时尊龙官网的技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销凯时尊龙官网的解决方案提供借鉴与指导。在这场行业巅峰竞逐中,“小米有品x什么值得买私域内容营销”案例,最终从近800件作品中脱颖而出。
2018年以来,通过与什么值得买的多年合作,在“从0到1”的开创期、“从1到100”的成长期之后,小米有品平台已经在什么值得买站内建立起了超强影响力。在此背景下,2020年7月,小米有品启动了一项为期一年的、名为“释放粉丝新经济”的粉丝互动营销计划:基于什么值得买平台,同时实现“粉丝新增长”和“老粉活化,增强转化”,将业已验证的卓有成效的转化方式,大面积复制扩散到更大规模的目标群体,实现“从100到n”的增速升级。
不过,在粉丝经济已成为主要营销手段的当下,无论是“新粉增长”还是“老粉活化”,成本都已不可避免地越来越高,小米有品该如何打破困局,以一种高性价比的方式同时实现两大目标?答案是“私域内容营销”——围绕小米有品的爆款产品、平台主创活动“米粉节”、年度电商大促节点,打造“米粉好感度内容体系”,形成小米有品“产品 理念”的多维共振传播,用优质内容渗透粉丝圈层,释放粉丝新能量。
在什么值得买的全力支持下,小米有品的“私域内容营销”计划分三大步实施,分层递进:通过活动挖掘粉丝,触达、激活兴趣用户;借助头部达人影响力,以pgc内容聚拢粉丝圈层;以ugc内容引爆粉丝氛围,实现长效扩散,辐射更广泛用户。
2020年7月24日至8月22日,小米有品结合“有品816感恩节”,在什么值得买站内发起第一波粉丝互动营销活动“小米有品粉丝挑战赛”,通过活动沉淀了一批站内粉丝群体、口碑内容,并有效促进了转化。
2020年10月22日至11月18日,在粉丝挑战赛活动触达兴趣用户的基础上,小米有品继续挖掘头部用户(kol、koc)的价值,结合“双11大促”推出“小米有品超级品鉴官”活动,通过头部达人带动中腰部达人,产出大量pgc内容,持续发挥粉丝影响力、种草力、带货力。
2021年3月26日至4月28日,结合“4.6米粉节”,小米有品进一步发起“小米有品米粉新生活”主题活动,通过话题引导,产出了包括“分享有品生活”、“晒物”、“爆料”、“全民视频挑战赛”等在内的大量ugc内容,对什么值得买站内更广泛的普通用户进行了促活、拉新。
在小米有品分层推进粉丝互动营销计划的过程中,什么值得买为其提供了覆盖站内外的丰富流量支持。在什么值得买站内,小米有品享有包括“热搜词、信息流、频道焦点图、社群分发、日报”等在内的a-s级推广资源,而在站外,小米有品的活动和内容,则通过什么值得买官方微信、社群、达人微博、b站视频分发等方式,实现了全网曝光。
2021年“4.6米粉节”期间,随着小米有品的“三步走”粉丝互动营销链路的打通,“私域内容营销”的效应得以充分展现:什么值得买的“有品米粉节黑科技博物馆”专题,串联了全站kol koc 普通用户,通过多重内容 活动,聚合了大量种草内容 海量爆料转化内容,最终收获了超过1100万的内容点击量,超过25万的互动量,米粉热度提升了87.9%,达成的gmv则高达7100多万。
而在2020年7月至2021年6月的整个营销周期内,小米有品累计通过什么值得买产出了1171篇基于粉丝真实口碑的种草内容,超过1万条爆料信息,收获了超过145万次电商点击,以及,从什么值得买转化而来的7.3万 高价值用户。
在2021tma移动营销盛典上,“小米有品x什么值得买私域内容营销”能够斩获两项殊荣,成为品牌方选择营销平台和凯时尊龙官网的解决方案的行业标杆案例,既是对小米有品抉择眼光的充分肯定,也全面展现了值得买科技和什么值得买在营销新趋势、新浪潮之下的独特服务优势。
2021年初,值得买科技发布了面向“第二个十年”的全新战略,宣布布局消费内容、营销服务、消费数据三大业务板块,向全网全域输出内容、服务和数据能力。而在对小米有品的服务中,什么值得买的“专业内容能力 多元服务形式 全域流量生态”,正是双方合作成功的坚实基础。
什么值得买表示,在当下的中国消费市场,用户在变,渠道在变,品牌的诉求也在变,升级为“希望品牌和效果无限趋同”,而品效合一的内容营销,显然是一个行之有效的解法。“我们将始终围绕这个点,用内容营销的方式,在全场域帮助凯时kb88手机客户端的合作伙伴解决从‘种草’到‘转化’的全链路的问题。”