抖音电商发布“女王节”数据报告，直播购物成女性消费新潮流-凯时尊龙官网

3月9日，抖音电商发布《2021抖音电商女王节数据报告》（下称“报告”），呈现了不同年龄、不同区域女性用户的消费偏好，展示了女性达人通过直播带货实现创业和就业的美好生活。

报告显示，自2月27日至3月8日，抖音电商“女王节”总成交额136.3亿元。活动期间，女性达人带货销售额占全部抖音达人销售额的64%。越来越多的女性从业者加入抖音进行短视频或直播带货，翻开了事业新篇章。

抖音电商助力女性创业和就业

“女王节”活动中，抖音电商打造了“女性带货达人专区”。报告显示，活动期间，在全部抖音带货达人中，女性占比为58%，女性达人带货销售额占全部抖音达人销售额的64%。

报告显示，非遗技术传承人、家庭主妇、电视主持人等各领域的女性群体，通过抖音实现创业和就业，并带动了更多女性获得收入。

家庭主妇龚向桃（抖音号：蜀中桃子姐），通过抖音电商销售四川美食，卖出钵钵鸡调料300多万单,冷吃牛肉、卤味调料、牛油火锅底料也均超过一万单。

王芳创业前已是较有影响力的电视主持人，40岁后再出发，通过抖音（抖音号：主持人王芳）分享自己的亲子教育经验、适合家庭教育的图书，一年带货超1.9亿元。

非遗传承人乔雪（抖音号：皮雕大师乔师傅），从北京回到家乡银川创业，通过抖音带货打开了一条手工艺品销售的通途，一年售出2300只手工皮包、收入超过百万元，并带动当地妇女学习手艺、获得收入。

直播购物成女性消费新潮流

活动期间，抖音电商搭建了“主会场”、“品牌会场”、“达人专区”等丰富的直播频道，满足用户便捷、多元化购物需求。报告显示，抖音直播间看播用户量109亿，互动评论条数超11.3亿，互动人次超2.1亿。

正值早春时节，女性购买换季商品的需求和热情不断提升。报告显示，女装、珠宝、化妆品是“女王节”销售额最高的三个品类，女性对美的追求和热爱一如既往。

在区域分布上，女性消费成交量最高的省份是广东，紧随其后的是江苏、浙江、山东、河南。

在休闲零食方面，凤爪备受女性青睐，是女性购买数量最多的商品，巧克力、锅巴、小麻花、软糖依次排在其后。

不同年龄段女性的消费偏好不同。报告显示，60后女性爱保养和装扮，喜欢购买面霜、丝巾；70后注重衣着舒适性，休闲鞋、打底裤成为她们的消费重点；80后关注护肤和配饰，热衷消费面膜、耳环；90后钟情于美食，尤其是麻辣烫底料、螺蛳粉等方便食品。

活动为爱宠人士提供了丰富的宠物商品和服务。在宠物用品消费方面，男女分别占比25.3%和74.7%。其中，女性更注重购买宠物美容用品，包括蓬松造型吹风机、美容护理梳子、宠物专用沐浴露等商品。男性侧重购买粘毛刷、宠物粮食盒、猫砂盆等宠物日用品。

值得关注的是，在这个女性专属节日中，很多男性选择购买礼物向亲人或伴侣表达心意。从报告来看，活动期间，男性购买鲜花的数量较日常增长3倍多，购买女性化妆品的数量较日常增长47%，其中，他们消费最多的是面膜、面护套装。